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“Wir machen dicht” – wenn man diese Betreff­zeile im News­let­ter eines Online­shops sieht, dann ist die Auf­merk­sam­keit sofort sehr hoch! Wenn dies dann auch noch für einen cle­ve­ren April­scherz genutzt wird, ist der Schmun­zel- und Sym­pa­thie­fak­tor dem Shop sicher.

Das Haus der Musik betreibt unter der Adres­sen musi​ka​li​en​han​del​.de einen Online­shop für Noten und Instru­mente. Unge­fähr ein­mal im Monat wird ein News­let­ter an alle Abon­nen­ten ver­sen­det. Die Betreff­zeile ist dabei immer mit Emo­jis ver­schie­de­ner Musik­in­stru­mente ver­ziert. Emo­jis waren im Laufe des Jah­res 2015 ver­mehrt in der Betreff­zeile vie­ler News­let­ter zu sehen. Mitt­ler­weile lässt die­ser Trend erfreu­li­cher­weise lang­sam wie­der nach. Um so prä­gnan­ter, wenn ein Shop Emo­jis eines bestimm­ten Typs als Erken­nungs­zei­chen nutzt.

Click­bait Betreff­zeile führt zum April­scherz

Hat man – geschockt durch die Betreff­zeile (man spricht hier von Click­bai­ting, also dem Hei­schen um Klicks) – den News­let­ter geöff­net, erwar­tet einen direkt die nächste Über­ra­schung. Behaup­tet musi​ka​li​en​han​del​.de doch allen Erns­tes, man führe jetzt Öff­nungs­zei­ten für den Online­shop ein.

Im Rah­men unse­rer Work-Life-Online-Web-Balance-Off­line-Offen­sive füh­ren wir gere­gelte Öff­nungs­zei­ten für unse­ren Web­shop musi​ka​li​en​han​del​.de ein.

Ab dem 1. April sind die Öff­nungs­zei­ten unse­res Web­shops wie folgt:

Mo-Sa von 09:00–18:00 Uhr (Mit­tags­pause zwi­schen 12:30 und 13:30 Uhr)
Lan­ger Don­ners­tag bis 18:30 Uhr
Sonn­tag 11:30–12:30 Uhr (nach dem Kirch­gang)

Natür­lich ist schnell klar, dass es sich um einen April­scherz han­delt. Dank der auf­fäl­li­gen Betreff­zeile kann sich der Ver­sen­der aber hoher Öff­nungs­ra­ten sicher sein, wäh­rend sich das Unter­neh­men gleich­zei­tig als sym­pa­thisch, humor­voll und frisch dar­stellt.

Ange­nehm fällt auf, dass die­ser April­scherz nicht noch Hucke­pack mit Son­der­an­ge­bo­ten oder ver­trieb­li­chem Inhalt daher kommt. Auch wenn das ver­zeih­lich bezie­hungs­weise sogar nach­voll­zieh­bar wäre, lässt der Weg­fall einer Wer­be­aus­sage den Sym­pa­thie­fak­tor noch wei­ter stei­gen.

Müsste ich meckern, dann würde mir ledig­lich die feh­lende Web­an­sicht auf­fal­len. Zwar ist diese zuneh­mend weni­ger nötig, da die meis­ten E‑Mail-Pro­gramme News­let­ter mitt­ler­weile pro­blem­los anzei­gen. Um einen News­let­ter wei­ter­zu­ge­ben (oder, wie in mei­nem Fall, Screen­shots zu machen), ist diese Ansicht aber sehr hilf­reich.

Alles in allem eine sehr gelun­gene Aktion!

Scherz bei­seite

Ver­mut­lich unbe­ab­sich­tigt hat musi​ka​li​en​han​del​.de ein Thema ange­schnit­ten, das tat­säch­lich für viele Shop­be­trei­ber von Inter­esse ist und das wir auf unse­rer Schwes­ter­seite ecom​merce​.jetzt bereits behan­delt haben: Kann ein Online­shop­be­trei­ber Urlaub machen?